上個星期搜索相關行業(yè)大的新聞莫過于google回歸中國的傳言。時間過得真快，google退出中國已經(jīng)近8年了，抗戰(zhàn)都快打完了。8年來，時不時有google即將回歸的傳言，但也只是傳言。it行業(yè)經(jīng)常有google和百度搜索結果質量哪個好的討論，最后往往成為吐槽百度的討論。seo行業(yè)也經(jīng)常有人懷念google，覺得有google才有seo的春天。
google回歸中國傳聞2018年8月1號，the intercept報道，據(jù)有關文件披露，google計劃在中國發(fā)布審查版的搜索引擎，通過這種折衷方式回歸中國市場。這個項目代碼是“dragonfly”，有的人翻譯為“飛龍”或“龍飛“，dragonfly直譯是“蜻蜓”，可能有點一語雙關的意思。
項目2017年春天就開始了，2017年12月google ceo pichai與中國某高層官員會面后進展加快了。一個andriod版本的app已經(jīng)開發(fā)出來了，并展示給政府人員看過，如果被批準的話，可望在6-9個月內推出正式版本。app的幾個版本名稱包括“maotai“（茅臺？）、”longfei”（龍飛？）。
主要國際媒體也都做了報道。
通常這種傳聞，傳一陣就過去了。這次有點不同。
8月6號，人民日報twitter官方賬號發(fā)表推文表示：
歡迎google重返中國大陸，但必須遵守中國法律。所有在中國的外國互聯(lián)網(wǎng)公司，都應尊重中國的互聯(lián)網(wǎng)管理。
推文里還有一個短鏈接，指向人民日報的facebook官方賬號上一篇更為深入的討論文章。
兩大不能訪問的網(wǎng)站官方賬號，討論另一個不能訪問的服務即將可以訪問了，這是不是有點幽默？
然后李彥宏在朋友圈發(fā)表了評論，表示如果google回歸中國，百度有信心再pk一次，再贏一次：
作為競爭對手和受益者，李彥宏通常不方便評論這種傳聞，這次不知道是不是得到了什么內部消息。
不知道為什么，中國的很多本來很正常的事，總是要弄得撲朔迷離。這不，人民日報的推文已經(jīng)刪除了。這有什么好刪除的呢？
google回歸中國后能戰(zhàn)勝百度嗎？李彥宏雖然很有信心，但很多網(wǎng)民并不這么認為。一方面，近年來百度的一些負面新聞殺傷力巨大，如魏則西事件。另一方面，百度搜索結果質量也是被大量吐槽，甚至取笑的對象。
我自己兩個搜索引擎都常用，所以還算有資格說一下作為普通用戶對搜索質量的感受。就我的使用經(jīng)驗，顯然google搜索結果質量要好過百度。無論頁面索引時效性，頁面收錄廣度、深度，查詢結果相關性、權威度，抗垃圾、作弊能力等等，google全面超越百度。
與email、社交媒體等服務相比，搜索是用戶遷移成本比較低的，換個搜索引擎用，基本上不會對網(wǎng)上生活造成多大影響。那么有個質量更好的替代品，用戶是不是就會毫不猶豫地轉用google呢？恐怕沒這么直接簡單粗暴。google搜索質量的全面超越并不是碾壓式的，之間的差距沒有大到讓用戶對百度忍無可忍的地步?；蛘哒f，百度是湊合能用的，其質量是至少在及格線以上的，很多普通用戶并沒有那么大的換搜索引擎的動力。
也許很多it用戶覺得在百度搜索不到有價值的文獻，google就好用得多。但也別忘了，8年下來，很多普通用戶都不知道google是個啥了。這么多年來，對很多人來說，google是不存在的。要想讓一個本不存在的服務代替大家耳熟能詳?shù)陌俣龋P鍵不在相差沒那么大的搜索質量，關鍵在品牌。
對用戶來說，百度能不能再贏一次不是什么大事。但對整個搜索市場來說，甚至對百度來說，google能回歸的話，都是好事。在任何市場，一家壟斷，沒有有力競爭者，結果往往是雙輸，壟斷者失去斗志和創(chuàng)新力，用戶沒有選擇，服務或產品無法提升。
google回歸中國是國內seo的利好嗎？假設google真能回歸，然后至少得到可觀的市場份額，對中國seo行業(yè)是個利好消息嗎？
在微信、朋友圈看到不少seo盼望著google回歸，原因之一就是覺得google回來了，seo會好做一點。我倒覺得正相反，對大部分seo來說，google回歸了，甚至超越百度了，恐怕seo會更難做了。
首先，seo們頭疼的問題之一是搜索結果首頁中留給自然結果的比例越來越小，這方面，google并不比百度情況樂觀。google倒是不像百度那樣有那么多自己的內容，自己霸屏自己，但除了adwords，google maps/local、google shopping ads、第0位結果等占的屏幕面積也不遑多讓啊：
其次，大家詬病的百度的一些毛病，相關性、原創(chuàng)保護、快速排名等等，其實正是大部分國內seo喜聞樂見和積極利用的。如果google占據(jù)了中國搜索市場，意味著快排、轉載抄襲、垃圾鏈接、偽原創(chuàng)、站群等等手法將不再像現(xiàn)在這么有效，只有老老實實做高質量內容的seo才能生存，說實話，那首先將造成一大批seo公司倒閉，而不是發(fā)展壯大。
當然，做英文網(wǎng)站seo的、踏實做內容的，google回歸中國肯定是好事。
google搜索其實沒那么重要前面說了，百度是能湊合用的，google搜索回歸不回歸沒那么重要。
重要的是google的全套服務。為了讓我女兒好好學科學，前些天我還向她灌輸，google是個偉大的公司，它改變了世界，改變了很多人的生活：
早在yahoo等提供6m的email服務，需要更多空間就要收費時， gmail上來就免費給1gb，這對行業(yè)的改變是顛覆性的
在用戶需要每臺電腦買word等軟件時，google docs上來就免費了，而且多設備同步，多用戶共同編輯，方便得一塌糊涂
沒有google maps的年代，怎么開車？怎么自駕游？想想以前的司機那是相當不容易啊
我家沒有定有線電視，電視連墻上天線都沒接，youtube滿足一切要求，實時高清直播
還有其它不是天天用的就不說了。
每次回國，能不能用gmail是個必須先考慮并確認的問題，買了翻墻服務也未必就能用。有時候我想，外國人要到中國外派、公干、出差、旅游，那是得克服多少困難啊，常用的網(wǎng)站服務基本上都用不了。
相比之下，google搜索真沒那么重要。真正重要的是包含全套服務的google品牌，也只有其它服務全面回歸中國，google搜索才有可能超越百度。我想，這個難度比僅僅google搜索回歸就大多了。


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