人總是向往有期待感的東西，體現在產品運營中的用戶層面，我們可以依賴這種期待值理論備足功課，為產品的誕生搖旗造勢，保證產品順利健康發展，爹親娘愛。如何控制用戶的期待值，吊起用戶“胃口”？在這方面最值得借鑒的要數蘋果了，目前風靡的“蘋果信仰”足以印證這個不爭的事實。
1、 提高用戶對產品價值的評估
不是所有東西都能夠蒙騙用戶的眼睛，只有那些用戶無法衡量其真正價值，或者能夠帶來一些附加價值的東西才能拿來忽悠用戶。
廣告：有時候我們要學習廣告人，用夸張的廣告詞，強有力的對比，甚至是貶低競爭對手來抬高自己，給自己帶上光環。
制造稀缺：限量，限時，節日紀念品，版本紀念品等方式，讓用戶覺得錯過后會失去些什么。
2、 產品上線前的“造勢”
每天都有人談論蘋果的新產品，蘋果會故意的有節奏的透露一些東西給大家，但是從不喂飽，就連產品上市后，都會控制數量，讓大家抱著搶的心態。
視覺沖擊：不難發現，討論最多的話題就是新產品的外怪，各種構想圖，和泄露出來的設計圖等。圖片和視頻比文字更具感染力和沖擊力。所以多用圖片和視頻來做預告和揭秘。
3、 鼓勵用戶評價
網上隨處可見有關蘋果的視頻和圖片和故事。用蘋果伴奏的，用蘋果惡搞的，甚至是毀壞蘋果。拿蘋果出來說事仿佛已經成為一種潮流，很少見有人拿個三星出來炫耀錄視頻的。鼓勵用戶評價的大前提一定是產品足夠好，能夠出好評，值得傳播。如果產品不值得拿出來炫，那么讓用戶出來炫一下自己的牛b道具還是對其他用戶有影響的。
炫道具：不管產品好不好，總有一些值得拿出來炫的道具，讓金字塔頂部的用戶出來炫，其他的人出來羨慕，讓他們發現差距，有所追求。這種行為用戶會自發的去做，而我們要做的就是讓用戶發布到公開的平臺上，把他們整合起來，讓其他人知道有很多人都擁有這些牛b的東西，讓他們覺得仿佛擁有這些東西的人已經成為了大眾，自己像是小眾一般。


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