與歐美國家的企業(yè)網(wǎng)站相比較，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站缺少什么呢？
缺文案
瀏覽國內(nèi)中小企業(yè)的網(wǎng)站，通常會發(fā)現(xiàn)這樣兩個奇怪的顯現(xiàn)。其一，一些同行業(yè)的公司網(wǎng)站，網(wǎng)站中的廣告語、企業(yè)愿景，乃至企業(yè)介紹，竟然都是一樣的，或者相差不多。其二，企業(yè)網(wǎng)站更新的信息，以轉(zhuǎn)載居多，原創(chuàng)少之又少。
這說明什么？一方面說明文案在企業(yè)建站工作中是不被重視的；另一方面也說明，包括國內(nèi)的中小企業(yè)、承擔(dān)企業(yè)網(wǎng)站制作的公司，缺少文案方面的崗位和人才。

缺富媒體
歐美企業(yè)網(wǎng)站，打開之后，會出現(xiàn)視頻、圖片、動畫，乃至互動設(shè)計，包括一些從事外貿(mào)的企業(yè)網(wǎng)站，也模仿歐美網(wǎng)站，添加更多的富媒體形式和內(nèi)容。
但是，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站，似乎更加熱衷于文字和圖片這種較為簡單的表現(xiàn)形式。

缺創(chuàng)意
企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是由一連串的代碼構(gòu)成的，其還包括審美、使用體驗(yàn)、超預(yù)期等觀感。網(wǎng)站設(shè)計的創(chuàng)意幾乎涵蓋各個方面，包括打開方式的創(chuàng)意、閱讀的創(chuàng)意、圖片的設(shè)計創(chuàng)意等等。
但是，與歐美國家企業(yè)網(wǎng)站相比較，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)意是缺乏乃至缺失的。大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站都存在相似、雷同、同質(zhì)化的問題。
還是要提及百度。百度是不鼓勵網(wǎng)站設(shè)計創(chuàng)意的，百度更加看重網(wǎng)站推廣，而不是網(wǎng)站設(shè)計。而國內(nèi)中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，主要依靠百度搜索引擎。如此一來，設(shè)計優(yōu)秀的網(wǎng)站，反而無法從百度搜索引擎獲得訂單，相反，設(shè)計平庸但是大力推廣的網(wǎng)站，反而訂單源源不斷。
不過，事情正在起變化。一是百度搜索推廣在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的比重在下降；二是中小企業(yè)也開始看重以創(chuàng)意推動品牌成長。

雖然歐美網(wǎng)站并非都是比國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站好，但是單純從設(shè)計、體驗(yàn)、審美，而不是“獲利”的角度看，歐美企業(yè)網(wǎng)站整體上要高于國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站，這才是網(wǎng)站設(shè)計需要補(bǔ)足我們?nèi)笔|西的原因。


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