直播帶貨是當(dāng)前比較火熱的新媒體營(yíng)銷方式，一場(chǎng)直播可能賣出幾百萬，甚至幾千萬的商品，這也吸引了越來越多的企業(yè)走進(jìn)新媒體營(yíng)銷，與之相對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)營(yíng)銷，這兩者之間有哪些區(qū)別？
一、新媒體營(yíng)銷
是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的一種方式。它的核心是新平臺(tái)，而不是新營(yíng)銷，對(duì)于營(yíng)銷人員來說，營(yíng)銷的方式是類似的。也就是線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷，它不同的地方在于渠道，營(yíng)銷的本質(zhì)并未發(fā)生改變。
因此新媒體營(yíng)銷，說的直白點(diǎn)就是合理利用各類新媒體平臺(tái)的規(guī)則，將自身的營(yíng)銷內(nèi)容，大化地傳播出去。
二、傳統(tǒng)營(yíng)銷
以戶外廣告、電視廣告、紙媒廣告為主的營(yíng)銷方式。它的特點(diǎn)是單向傳播，信息已經(jīng)傳遞出去了，至于用戶是否聽得到，是不是喜歡聽，就不在傳統(tǒng)營(yíng)銷考慮的范圍內(nèi)了。所以傳統(tǒng)營(yíng)銷的弊端是很明顯的，它無法獲得準(zhǔn)確的效果數(shù)據(jù)來測(cè)算投入產(chǎn)出比。而這恰好是新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
三、二者區(qū)別
傳統(tǒng)營(yíng)銷是單向傳播，而新媒體營(yíng)銷是雙向傳播，企業(yè)能夠及時(shí)了解用戶的反饋，營(yíng)銷人員可以及時(shí)了解營(yíng)銷效果并及時(shí)作出跟進(jìn)與改善。
從投入成本來看，新媒體明顯低于傳統(tǒng)媒體，以前花幾十萬幾百萬投的戶外廣告，才能達(dá)到的效果。現(xiàn)在只需拿出一部分，即可達(dá)到類似的效果。當(dāng)然這得益于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
另外，新媒體營(yíng)銷還擁有完整的營(yíng)銷閉環(huán)鏈路。從拉新、促活、留存，再到成交、轉(zhuǎn)播，最后再回到拉新。從邏輯上來說，新媒體營(yíng)銷是可以持續(xù)性發(fā)展，發(fā)展到后期還可以形成品牌自有社群。
對(duì)于還沒開始走進(jìn)新媒體營(yíng)銷的企業(yè)而言，可以從現(xiàn)在開始，慢慢了解起來。已經(jīng)在做新媒體營(yíng)銷的企業(yè)，如果效果不理想，那么可能需要思考下方向，方向正確了，努力才會(huì)有結(jié)果。


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