網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷傳播策劃的核心
數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷傳播策劃的核心。數(shù)據(jù)庫(kù)分析使整合營(yíng)銷策劃有別于傳統(tǒng)的方法。它以一種由外而內(nèi)的角度，先了解消費(fèi)者做過(guò)些什么，然后再解釋這些行為。網(wǎng)站建設(shè)的公司普遍認(rèn)為，整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)是，發(fā)展傳播計(jì)劃以強(qiáng)化現(xiàn)有的購(gòu)買行為或激發(fā)潛在的消費(fèi)行為。
過(guò)去，營(yíng)銷傳播經(jīng)理采用從知名度開(kāi)始衡量傳播效果，后來(lái)大部分傳播經(jīng)理人又轉(zhuǎn)而從“信息傳遞”入手，他們認(rèn)為這不僅僅是傳播過(guò)程的起點(diǎn)，也是形成態(tài)度的必要過(guò)程。他們相信信息傳遞和形成態(tài)度后，將導(dǎo)出理解、偏好及信念，并且可能導(dǎo)出購(gòu)買行為或重復(fù)購(gòu)買行為，但這些假設(shè)都是建立在行為的不可證明的基礎(chǔ)上的。

廣告主追求媒體投資效益的壓力，迫使網(wǎng)站建設(shè)公司和媒體重新學(xué)習(xí)，向廣告主提供營(yíng)銷傳播過(guò)程和效果的雙重評(píng)估分析。沒(méi)有效果的營(yíng)銷傳播服務(wù)，將被客戶認(rèn)為是冒險(xiǎn)的整合營(yíng)銷傳播策劃、不科學(xué)的營(yíng)銷傳播服務(wù)或不完整的營(yíng)銷傳播服務(wù)。效果評(píng)估便成為廣告主對(duì)傳播代理執(zhí)行結(jié)果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。


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