菲利普·科特勒在《營銷管理》中明確地定義：營銷是需要企業內部、外部各個環節的人員參與的工作。即使從狹義上來說，任何一次營銷活動，無論是進行一次頭腦風暴會議、舉辦一次線下活動還是拍攝一支tvc，都需要大量的人員參與，而如何對這些人員進行管理，保證營銷活動的高質量的完成，這也是任何一個營銷人所需要學習的。需要綜合性素質人才來領導完成。
營銷管理是指為了實現企業，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系，而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。營銷管理的實質，是需求管理， 即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。在營銷管理實踐中，企業通常需要預先設定一個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不一致。營銷管理的設立是為了達到更好的營銷效果，為活動帶來利益。
項目管理，需要一定的知識和能力。同樣是一件不容易的事情。項目管控的核心在于合理地安排有限的時間（包括自己和他人的時間）、資源（人力資源和財政資源），并且還要對項目進行中有可能發生的種種意外，做出一整套完整的預防機制和應對機制。


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