一個(gè)典型用戶的搜索流程是：選擇搜索引擎；設(shè)定關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞組合進(jìn)行檢索；對搜索結(jié)果進(jìn)行篩選并點(diǎn)擊符合期望的信息；進(jìn)入信息源網(wǎng)站獲得詳細(xì)的信息。如果用戶獲得滿意結(jié)果，本次搜索結(jié)束；或者更換關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。如果在更換關(guān)鍵詞后仍然沒有得到合適的信息，可能放棄或者更換其他搜索引擎進(jìn)行搜索，并重復(fù)上面搜索過程。用戶在完成搜索、篩選、點(diǎn)擊等基本信息獲取之后，對于本次獲取信息行為是否獲得期望的結(jié)果得出自己的判斷。
搜索引擎的應(yīng)用很簡單，絕大多數(shù)上網(wǎng)用戶都有過使用搜索引擎檢索信息的經(jīng)歷，并且可能在客觀上幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了搜索引擎營銷的目的。企業(yè)利用被用戶通過搜索引擎檢索的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的，這就是搜索引擎營銷。
1、搜索引擎營銷的基本過程
進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，搜索引擎營銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程是：
（1）企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為網(wǎng)頁或文檔形式存在的信息源（企業(yè)內(nèi)部信息源和外部信息源）。
（2）搜索引擎將網(wǎng)頁或者文檔信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫。
（3）用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對于分類目錄則是逐級進(jìn)行查詢）。
（4）檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接url。
（5）根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊url進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。
這樣就完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個(gè)過程，這個(gè)過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。
在上述搜索引擎營銷過程中，包含了五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁或文檔）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對搜索結(jié)果的分析和判斷、對選中的搜索結(jié)果的點(diǎn)擊。對這些因素以及搜索引擎營銷信息傳遞過程中研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎營銷的基本內(nèi)容。
2、搜索引擎營銷的基本內(nèi)容
根據(jù)搜索引擎營銷的基本原理可以看出，搜索引擎營銷的基本內(nèi)容（任務(wù)和方法）如下。
（1）構(gòu)建適合于搜索引擎檢索的信息源


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