所謂造新聞，就是指圍繞目標(biāo)，結(jié)合各種有利條件展開，發(fā)揮想象力，挖掘自身素材。基本上就是無(wú)中生有，沒事找事，小事化成大事，讓企業(yè)新聞變成社會(huì)新聞，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該把自己當(dāng)成是媒體發(fā)布中心。我們可以從以下幾個(gè)方面去造新聞。
1.造人
在剛剛說(shuō)過(guò)的借勢(shì)策略中，強(qiáng)調(diào)過(guò)名人攻略，但是名人效應(yīng)固然好，卻只是“借”，東西還是別人的。如果企業(yè)能夠造出一些屬于自己的名人，將是美事一樁。許多企業(yè)力推企業(yè)創(chuàng)始人或是老總，就是基于此目的。通過(guò)將企業(yè)高層打造成行業(yè)名人、商業(yè)領(lǐng)袖的方式，來(lái)帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。一除了推動(dòng)老總外，也可以從員工或是用戶中挖掘明星。比如天涯社區(qū)之所以能夠以“全球最具影響力的論壇”聞名于世，能夠穩(wěn)坐中文論壇老大的位子，很大原因是從天涯中走出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫頭等一大批網(wǎng)絡(luò)紅人。天涯在成就了這些網(wǎng)絡(luò)明星的同時(shí)，也成就了今天的地位。
2.造事
事件營(yíng)銷是近兩年非常受追捧的一種營(yíng)銷手段，而實(shí)際上事件營(yíng)銷最早就是從新聞演變而來(lái)的，早期的事件營(yíng)銷，也被稱為新聞事件營(yíng)銷。當(dāng)企業(yè)策劃的新聞事件足夠創(chuàng)新和新奇，能夠讓媒體和社會(huì)感到很有新意并保持高度。
關(guān)注時(shí)，就會(huì)演變成事件營(yíng)銷。
所以我們?cè)诓僮餍侣劆I(yíng)銷時(shí)，制造新聞事件就是一個(gè)很重要的策略， 因?yàn)楹玫氖录粌H能夠造成新聞效應(yīng)，還可以引發(fā)事件營(yíng)銷。所以企業(yè)在策劃新聞時(shí)，一定要突出一個(gè)“新”字，只有創(chuàng)新才能吸引人，只有足 夠新奇才能保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出。


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