搜索引擎優(yōu)化(search engine optimization，seo)：通過(guò)對(duì)搜索引擎的吸引力和可見性來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，從而使網(wǎng)頁(yè)能夠被搜索引擎選中。
爬行器/爬蟲/機(jī)器人(spider)：spider在 web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。
搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(search engine results page，serp)：serp 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。serp 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)。
pagerank：用來(lái)測(cè)試網(wǎng)站在 搜索引擎google中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。seo 和sem專家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 serp 中的排名以及 google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。
排名(ranking)：指一個(gè)頁(yè)面在相關(guān)目標(biāo)關(guān)鍵詞的 serp 中列出的位置。
目錄(directory)：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。著名的目錄網(wǎng)站是dmoz.org，以其權(quán)威和門檻高而成為諸多站長(zhǎng)孜孜不倦的追求，也是一個(gè)網(wǎng)站得到所謂“名分”的標(biāo)志。
關(guān)鍵詞(keyword)：關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是 web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面排序所依據(jù)的詞。
鏈接場(chǎng)(link farm)：指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文。
有機(jī)列表(organic listing)：有機(jī)列表是 serp 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 seo 通常涉及改進(jìn) web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁(yè)面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。
付費(fèi)列表(paid listing)：即只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。有如下方式：包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(ppc)、贊助商鏈接(sponsored link)、關(guān)鍵詞出現(xiàn)站點(diǎn)等。
排名算法(ranking algorithm)：搜索引擎用來(lái)對(duì)其索引中的列表進(jìn)行評(píng)估和排名的規(guī)則。
搜索引擎營(yíng)銷(search engine marketing，sem)：sem 這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以與 seo 互換使用，但 sem 常常是指通過(guò)付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 seo 技術(shù)。
垃圾技術(shù)(spamming)：一種欺詐性的 seo 手段，利用排名算法中的漏洞來(lái)欺騙爬行器(spider)，而影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，seo 方法可分為兩大類：
(1)heimao seo(black hat seo)：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 serp 中的高排名。
(2)白帽 seo(white hat seo)：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。



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