微信小程序簡稱小程序，大家都知道是不用下載安裝的可以直接使用的應(yīng)用程序。
2017年1月9日，小程序正式上線，小程序具有無需安裝、無需注冊、開發(fā)費用低廉、兼容性強等優(yōu)良特性，并且，小程序以微信為入口，用戶基數(shù)龐大，無需更多的推廣引流手段，因此其一經(jīng)推出即受到市場歡迎。其應(yīng)用數(shù)量及用戶規(guī)模高速增長，覆蓋行業(yè)范圍不斷擴大。
互聯(lián)網(wǎng)就是怎么日新月異，一時間餐飲行業(yè)小程序、電商小程序、查詢工具小程序、答題類小程序、垃圾分類小程序陸續(xù)開發(fā)出來。
隨著小程序陸續(xù)開放二維碼、群聊、搜索等功能，以及推廣功能日益完善，再加上放開h5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等，企業(yè)入駐的便利性日益凸顯，使得小程序的覆蓋行業(yè)范圍不斷增多，開發(fā)者不斷涌入。現(xiàn)階段，小程序已經(jīng)覆蓋200多個細分行業(yè)、100余萬開發(fā)者、2300多個第三方平臺；用戶規(guī)模達到4億人以上，服務(wù)1000億以上人次，創(chuàng)造出5000億以上商業(yè)價值，小程序的社會效應(yīng)不斷提升。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國小程序市場可行性研究報告》顯示，小程序覆蓋場景豐富，主要包括小游戲、智慧零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等。
2018年，小程序top100榜單中，游戲類產(chǎn)品數(shù)量為42個，是占比大的品類；生活服務(wù)類和電商類產(chǎn)品數(shù)量分別為21個和12個。自2017年12月小程序開放小游戲入口以來，小游戲數(shù)量快速增長，成為增長速度最快、占據(jù)份額大的產(chǎn)品品類。
相較于手機app客戶端游戲，小游戲無需下載，即來即用，無需注冊，便捷性更高；相較于h5游戲，小游戲訪問入口更加便捷，功能更加強大，開發(fā)更加簡單。小游戲更適合于休閑游戲發(fā)展，“跳一跳”小游戲的次日留存為65%，三日留存為60%，七日留存為52%，可以與app游戲相媲美，比h5游戲20%左右的留存率具有明顯優(yōu)勢。
在電商領(lǐng)域，小程序電商類產(chǎn)品以拼多多為代表，基于小程序的社交電商模式，拼多多迅速崛起。2017年，拼多多gmv超過千億，高峰期日訂單量超過京東。2018年，拼多多小程序累計活躍用戶規(guī)模超過2.3億人。拼多多小程序帶來的巨大效益吸引了京東、唯品會等電商積極布局小程序領(lǐng)域，同樣也得到了迅猛發(fā)展。由小游戲和電商領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢可以看出，小程序可挖掘潛力巨大。
新思界行業(yè)分析人士表示，小程序優(yōu)勢性能突出，其開放的功能、流量和場景也在不斷增加，吸引了開發(fā)者和用戶規(guī)模快速增長。我國微信用戶數(shù)量達到9億人以上，龐大的用戶基數(shù)為小程序發(fā)展奠定了堅實的流量基礎(chǔ)。但小程序是即來即用、用完即走的發(fā)展理念，單個小程序的平均用戶量和留存率依然較低。



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