大伙都來了解動態設計啦
發布時間：2025-06-29 點擊：16
什么是動態設計，不了解？木關系，百度移動用戶體驗部 高級視覺設計師@tcwison為動態設計吹響了集結號，從前世今生談到在互聯網的具體應用，還捎帶個人的實戰演示，推薦童鞋們來了解下，為什么說動態設計是碎片化閱讀時代的一大利器。
一、motion design 的前生今世 @tcwison（百度移動用戶體驗部 高級視覺設計師）：什么是motion design？相信很多人在看到逼格如此高的兩個單詞后，都會產生這樣的疑問。讓我們先看一個視頻，它會給你最直觀的認識：what is motion design
怎么樣？思路是否清晰了一些？簡而言之，motion design就是動態設計，有時也稱為motion graphic design，即運動圖形設計（以下統稱mg。其實嚴格意義上講，運動圖形設計是動態設計里一個細分的風格，但由于它極具代表性且作品數量眾多，在一些專業人士的定義里兩者逐漸趨同。關于運動圖形設計與動態設計之間的關系，《從信息傳達角度解讀motion graphics》這篇雄文闡述的非常清楚，大家可以拜讀一下），它是遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創作出一種動態影像的設計形式。
mg通常結合了許多不同的元素，如二維和三維動畫，視頻素材，字體版式，插畫，攝影，音樂等。mg通常并不像傳統的動畫具有個性鮮明的角色或者曲折的劇情，雖然有時也會有一些角色動畫，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達的氛圍才是。
二、motion design在互聯網時代的應用 在長時間的歷史演變中，mg常見的應用是電影片頭片尾，在tvc廣告末尾的標志動畫，以及電視包裝當中常用的logo演繹，id呼號，角標等等。而隨著行業的不斷發展，mg涉及的領域也開始細分，越來越多的從業人員從電影、電視這些傳統的領域向其他新媒體遷移，這其中就包括互聯網行業。
微博（twitter）、人人（facebook）、優酷（youtube）等社交網絡的興起，使得人們能獲取的信息呈爆炸式的增長。而溯本追源，信息的傳播，無非三個方式：文字、圖片和視頻。作為其中最讓人印象深刻，傳播效果最好的載體，視頻為mg提供了更大的展示舞臺和想象空間。同時，也有越來越多的互聯網團隊和企業意識到mg的作用，并嘗試利用它的特點與優勢為自己創造效益。總結一下，mg在互聯網領域的應用，可分為以下幾個方面：
1、產品展示
展示產品（或概念原型）的功能、界面、交互操作等細節。更直觀的讓用戶了解一款產品的核心特征、用途、使用方法等細節。
示例1、campus quad ios app – case study preview
示例2、snack promotion
2、品牌建設
在展示功能的基礎上，豐富的動態video也是闡（tí）述（shēng）理（bī）念（gé）的好方式。有趣的故事大家都愛聽。apple前段時間的幾個品牌宣傳視頻，就讓人嘆為觀止：
示例1、designed by apple in california
示例2、iphone 5c – designed together
另一家科技巨頭google在這方面也是佼佼者，幾乎旗下的每款產品發布時，都會有相應的品牌視頻推出。不但生動形象的推廣了產品，也為這家極客氣息濃重的公司，平添了幾分人情味。
示例1、google now
示例2、google keep
示例3、google driver
示例4、google fiber
3、動效原型
除了video show之外，mg在產品領域也有大展拳腳的地方，這就是動效原型設計。傳統意義上講，產品的動效、界面transition是交互設計師的業務范疇。但相信廣大交互設計師在工作中總會有這樣的煩惱：1、動效設計很難用傳統的交互文檔表述，只能拿類似動態效果的應用與開發人員溝通，不夠規范。2、交互設計師并非動態相關專業出身，對于動效規律并沒有直觀的認識。加之相關素材搜集有一定的難度，且缺乏管理，導致設計的時候缺乏靈感來源。
ae中的動畫曲線可以解釋不同屬性在對應時間內的參數變化
（picture from tencent isux）
想要突破這些局限，就需要動態設計師（motion designer）的介入了。制作動效原型，降低溝通成本，與交互設計師合作，發揮各自優勢，總結、收集、制作動效庫平臺。甚至與開發人員合作，將動畫內容進行數據轉化，以保證動畫效果可以好還原。尋找收集可復用的動效代碼。這些都會對產品動效方面的創新，平臺化、接口化的建設產生極大的推動。
示例1、ui8 wireframe kit 2.0
示例2、passpic
4、趣味性應用
人的想象力無限，任何條條框框都無法將她束縛。總會有一些趣味的動效應用能讓人眼前一亮。與靜態的圖片相比，動態圖好比畫龍點睛的一筆，為運營設計增加了諸多趣味。
示例1、@財新新世紀周刊：“富”道人家by @l-x-u
示例2、@韓寒：問題寫在臉上，答案飄在風中by @l-x-u
示例3、@綠色和平：如何跑贏霧霾？by @l-x-u
更有甚者，在新版手機qq和新浪微博客戶端的啟動畫面中，也看到了mg的身影，有興趣的同學們一定要更新體會一下。
示例1、手機qq安卓4.6.1版開機啟動畫面
示例2、微博客戶端4.2.5 beta1版開機啟動畫面
三、人員要求及制作流程 理論說了這么多，大家心中是否會有這樣一個問題，如何才能制作出精彩的mg作品？我們可以從人員和流程這兩個方面探討一下。
1、只有優秀的人才能完成優秀的作品。
那么怎樣才算是一名優秀的動態設計師呢？不同于傳統的電視、影視制作公司，互聯網公司的動態設計師通常隸屬于ue設計部門，人數通常很少（這是因為大部分互聯網公司對視頻并沒有系統的需求，且一些大型項目還有專門的外包團隊支持，所以無需大量招聘相關人員組成專門的團隊），像專業制作公司那樣前期、后期、三維、合成各司其職的情況幾乎不可能出現。這就要求每個設計師必須具備獨立完成項目的能力，不能奢望每個項目都能有同事在專業上進行配合。
其次，互聯網公司產品迭代的速度非常快，每個月甚至每周都可能有新版發版，這也決定了設計師必須仔細權衡制作成本，在效果與效率之間尋求平衡，能四兩撥千斤的解決問題才是王道。第三，互聯網公司的動態設計師必須是具備橫向能力的t型人才。從某種意義上講，設計是相通的。一個優秀的動態設計師，也應該是一名合格的視覺設計師。在項目的間歇期，融入產品線，利用自己的特長（如三維能力、合成能力等）為其他設計運營的同事提供視覺支持，這樣才能將自己的價值大化的展現出來，而非被動的等待需求，逐漸成為產品的局外人。
動態設計師的t型能力模型
最后，保持好奇心。關注探索身邊的互聯網產品，培養自己的產品感，愿意投身于這個充滿競爭與機會的行業，參與設計影響億萬人的產品。滿滿的愛輔以你專業的能力，誰又能想象會爆發出怎樣的能量呢？想想還真有點兒小激動呢……
2、mg的制作流程其實并不神秘。
軟件上說，adobe的after effects是主力制作工具（flash更多應用于互動開發等領域，mg制作上并沒有優勢，所以不是主力軟件）。三維方面，可以選擇cinema 4d、maya、3d max等等任一一款。配合ps、ai，解決絕大多數制作需求是綽綽有余了。
作者常用的軟件
這里再通過兩個案例，簡單講一講具體的制作流程（請注意，這不是一個教程……）。
案例1、百度手機桌面3.0版宣傳視頻——制作周期：2周
案例2、百度手機助手品牌宣傳視頻——制作周期：4周
四、最后的話 感謝每一個堅持讀到這里的朋友，你們用實際行動證明了自己是一個有追求的人；一個脫離了低級趣味的人……
回顧一下本文重點：
1、motion design是遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創作出一種動態影像的設計形式。
2、motion design在互聯網領域的4種常見應用：產品展示、品牌建設、動效原型和趣味性應用。
3、互聯網公司的動態設計師必須是具備單兵作戰能力的t型人才。
4、motion design的制作需要前期（ps、ai）、后期（cinema 4d、after effects）等多種軟件的聯合運用，互相配合。
行文于此，已至尾聲。這是一個碎片化的時代，網絡帶寬的增長，社交媒體的爆發，人們沉浸在紛亂復雜的信息中，難免迷茫。如何找到一種方式，更直觀便捷的傳遞、獲取信息，是這個時代的難題。也許，motion design就是答案之一。這也正是我們鉆研它的意義。文筆粗淺，權當拋磚引玉，與各位共勉。
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一、motion design 的前生今世 @tcwison（百度移動用戶體驗部 高級視覺設計師）：什么是motion design？相信很多人在看到逼格如此高的兩個單詞后，都會產生這樣的疑問。讓我們先看一個視頻，它會給你最直觀的認識：what is motion design
怎么樣？思路是否清晰了一些？簡而言之，motion design就是動態設計，有時也稱為motion graphic design，即運動圖形設計（以下統稱mg。其實嚴格意義上講，運動圖形設計是動態設計里一個細分的風格，但由于它極具代表性且作品數量眾多，在一些專業人士的定義里兩者逐漸趨同。關于運動圖形設計與動態設計之間的關系，《從信息傳達角度解讀motion graphics》這篇雄文闡述的非常清楚，大家可以拜讀一下），它是遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創作出一種動態影像的設計形式。
mg通常結合了許多不同的元素，如二維和三維動畫，視頻素材，字體版式，插畫，攝影，音樂等。mg通常并不像傳統的動畫具有個性鮮明的角色或者曲折的劇情，雖然有時也會有一些角色動畫，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達的氛圍才是。
二、motion design在互聯網時代的應用 在長時間的歷史演變中，mg常見的應用是電影片頭片尾，在tvc廣告末尾的標志動畫，以及電視包裝當中常用的logo演繹，id呼號，角標等等。而隨著行業的不斷發展，mg涉及的領域也開始細分，越來越多的從業人員從電影、電視這些傳統的領域向其他新媒體遷移，這其中就包括互聯網行業。
微博（twitter）、人人（facebook）、優酷（youtube）等社交網絡的興起，使得人們能獲取的信息呈爆炸式的增長。而溯本追源，信息的傳播，無非三個方式：文字、圖片和視頻。作為其中最讓人印象深刻，傳播效果最好的載體，視頻為mg提供了更大的展示舞臺和想象空間。同時，也有越來越多的互聯網團隊和企業意識到mg的作用，并嘗試利用它的特點與優勢為自己創造效益。總結一下，mg在互聯網領域的應用，可分為以下幾個方面：
1、產品展示
展示產品（或概念原型）的功能、界面、交互操作等細節。更直觀的讓用戶了解一款產品的核心特征、用途、使用方法等細節。
示例1、campus quad ios app – case study preview
示例2、snack promotion
2、品牌建設
在展示功能的基礎上，豐富的動態video也是闡（tí）述（shēng）理（bī）念（gé）的好方式。有趣的故事大家都愛聽。apple前段時間的幾個品牌宣傳視頻，就讓人嘆為觀止：
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示例2、iphone 5c – designed together
另一家科技巨頭google在這方面也是佼佼者，幾乎旗下的每款產品發布時，都會有相應的品牌視頻推出。不但生動形象的推廣了產品，也為這家極客氣息濃重的公司，平添了幾分人情味。
示例1、google now
示例2、google keep
示例3、google driver
示例4、google fiber
3、動效原型
除了video show之外，mg在產品領域也有大展拳腳的地方，這就是動效原型設計。傳統意義上講，產品的動效、界面transition是交互設計師的業務范疇。但相信廣大交互設計師在工作中總會有這樣的煩惱：1、動效設計很難用傳統的交互文檔表述，只能拿類似動態效果的應用與開發人員溝通，不夠規范。2、交互設計師并非動態相關專業出身，對于動效規律并沒有直觀的認識。加之相關素材搜集有一定的難度，且缺乏管理，導致設計的時候缺乏靈感來源。
ae中的動畫曲線可以解釋不同屬性在對應時間內的參數變化
（picture from tencent isux）
想要突破這些局限，就需要動態設計師（motion designer）的介入了。制作動效原型，降低溝通成本，與交互設計師合作，發揮各自優勢，總結、收集、制作動效庫平臺。甚至與開發人員合作，將動畫內容進行數據轉化，以保證動畫效果可以好還原。尋找收集可復用的動效代碼。這些都會對產品動效方面的創新，平臺化、接口化的建設產生極大的推動。
示例1、ui8 wireframe kit 2.0
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4、趣味性應用
人的想象力無限，任何條條框框都無法將她束縛。總會有一些趣味的動效應用能讓人眼前一亮。與靜態的圖片相比，動態圖好比畫龍點睛的一筆，為運營設計增加了諸多趣味。
示例1、@財新新世紀周刊：“富”道人家by @l-x-u
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三、人員要求及制作流程 理論說了這么多，大家心中是否會有這樣一個問題，如何才能制作出精彩的mg作品？我們可以從人員和流程這兩個方面探討一下。
1、只有優秀的人才能完成優秀的作品。
那么怎樣才算是一名優秀的動態設計師呢？不同于傳統的電視、影視制作公司，互聯網公司的動態設計師通常隸屬于ue設計部門，人數通常很少（這是因為大部分互聯網公司對視頻并沒有系統的需求，且一些大型項目還有專門的外包團隊支持，所以無需大量招聘相關人員組成專門的團隊），像專業制作公司那樣前期、后期、三維、合成各司其職的情況幾乎不可能出現。這就要求每個設計師必須具備獨立完成項目的能力，不能奢望每個項目都能有同事在專業上進行配合。
其次，互聯網公司產品迭代的速度非常快，每個月甚至每周都可能有新版發版，這也決定了設計師必須仔細權衡制作成本，在效果與效率之間尋求平衡，能四兩撥千斤的解決問題才是王道。第三，互聯網公司的動態設計師必須是具備橫向能力的t型人才。從某種意義上講，設計是相通的。一個優秀的動態設計師，也應該是一名合格的視覺設計師。在項目的間歇期，融入產品線，利用自己的特長（如三維能力、合成能力等）為其他設計運營的同事提供視覺支持，這樣才能將自己的價值大化的展現出來，而非被動的等待需求，逐漸成為產品的局外人。
動態設計師的t型能力模型
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2、mg的制作流程其實并不神秘。
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四、最后的話 感謝每一個堅持讀到這里的朋友，你們用實際行動證明了自己是一個有追求的人；一個脫離了低級趣味的人……
回顧一下本文重點：
1、motion design是遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創作出一種動態影像的設計形式。
2、motion design在互聯網領域的4種常見應用：產品展示、品牌建設、動效原型和趣味性應用。
3、互聯網公司的動態設計師必須是具備單兵作戰能力的t型人才。
4、motion design的制作需要前期（ps、ai）、后期（cinema 4d、after effects）等多種軟件的聯合運用，互相配合。
行文于此，已至尾聲。這是一個碎片化的時代，網絡帶寬的增長，社交媒體的爆發，人們沉浸在紛亂復雜的信息中，難免迷茫。如何找到一種方式，更直觀便捷的傳遞、獲取信息，是這個時代的難題。也許，motion design就是答案之一。這也正是我們鉆研它的意義。文筆粗淺，權當拋磚引玉，與各位共勉。
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