rss推廣即指利用rss這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷推廣模式.rss推廣通常是與edm配合使用的。因為rss的特點比edm具有更多的優勢,可以對后者進行替代和補充.不過由于rss推廣的應用還處于初級階段,還是一種相對不成熟的營銷手段,所以一些深入的方法和應用,還有待大家共同來研究與實踐。
rss和edm相比,主要有以下幾個優點:
▲ 做過電子郵件營銷的人都知道,發送郵件時,有個重要的數據指標叫送達率(指有多少人正常收到了郵件),而不管用什么樣的edm營銷系統,送達率都不可能達到100%。而rss的送達率幾乎為100%,這是電子郵件所無法比擬的。
▲ 我們日常生活中會經常收到一些帶有圖片的e-mail,但是因為種種原因,這些圖片可能會經常被郵箱系統阻止。而rss則沒有此問題,可以好呈現所有圖片。
▲ 不管是edm還是rss.都有一個點擊率的問題。而由于e-mail內容上的局限性,使得其點擊率遠不如rss高。
▲ 從營銷成本來看,rss也要比edm低很多。因為在做edm推廣時,我們是主動推送內容,所以每發送一封營銷郵件,都需要付出相應的成本。而在做rss推廣時,用戶是通過rss閱讀器主動。
收閱內容的,在這個過程中,我們不需要付出任何代價
雖然rss的優點很多,但是缺點也很明顯,rss營銷的定位性不如e-mail營銷強,我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的rss,因此rss很難實現個性化營銷,同時rss也不容易做到像edm那樣跟蹤營銷的效果。
最重要的一條是,想訂閱rss,必須要多做一件事情:下載rss閱讀器。而這個門檻就會將大批網站建設用戶拒之門外,這也是rss閱讀不流行的重要原因之一。

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